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myLabel propose d'acheter des produits en phase avec nos valeurs



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myLabel permet d'évaluer tous les produits (photo : myLabel)
myLabel permet d'évaluer tous les produits (photo : myLabel)
FRANCE. Lancée en 2017 par Christophe Hurbin, Tarik Tiré, Loïc Tanant et Frank Leprou, myLabel entend "transformer l'offre produit et les comportements en redonnant le pouvoir aux consommateurs".
Après le développement d'un prototype, la construction d'un réseau de sources (voir plus bas) et la réalisation d'une phase pilote durant l'automne 2018, ce crédo se traduit aujourd'hui par le lancement d'une application grand public référençant plus de 500 000 produits.

Cette dernière s'appuie sur plusieurs sources, tiers de confiance, pour définir les critères santé, environnement et social des produits. Associations (FAIR[e], 60 millions de consommateurs, Bio Consom'acteurs...), ONG (Greenpeace, CIWF...) et institutionnels (Institut national de la Consommation - INC) collaborent avec myLabel pour informer les utilisateurs sur la présence de pesticides ou d'OGM, l'origine locale, la génération de pollutions, la protection de la diversité, le respect de l'égalité femmes-hommes, la prise en compte du bien-être animal, l'utilisation d'huile de palme, l'existence de perturbateurs endocriniens, la juste rémunération des agriculteurs...

"Pour nous financer, nous vendons l’accès à un outil online d’information sur les produits : nous agrégeons les attentes de nos utilisateurs pour produire le portrait robot du produit durable que souhaitent les consommateurs. Cette offre est adaptée à chaque client : marque ou distributeur et dépend de son offre actuelle. Nous lui montrons comment celle-ci est perçue par les consommateurs, quelles sont les critères durables valorisés, sur quels critères l’offre est dans le rouge et ce qu’il faudrait travailler pour ne pas se retrouver hors marché", explique Christophe Hurbin, CEO.

Détenue à 100% par ses co-fondateurs, cette entreprise sociale et solidaire (ESS) ne génère pas encore de chiffre d'affaires. "La priorité reste de faire grossir la communauté d'utilisateurs afin de pouvoir par la suite produire des estimations agrégées sur les produits et amorcer le business model", commente le cofondateur de l'application.

myLabel propose également un plugin e-commerce permettant d'effectuer ses courses en ligne avec l'application et déjà utilisable dans les enseignes Carrefour, Houra, Monoprix et E.Leclerc. "Avec myLabel, nous répondons aux vrais enjeux nutritionnels mais aussi sociétaux et environnementaux", déclare Christophe Hurbin.


Jeudi 4 Avril 2019

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