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Vianney d'Alançon veut redonner ses lettres de noblesse au Château de la Barben


Lors d'un entretien accordé à econostrum.info, Vianney d'Alançon confie son projet en quatre axes après le rachat du château provençal de La Barben auquel il va consacré un investissement "minimum" de 20 M€.


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Vianney d'Alençon va redonner vie au Château de la Barben (photo : Serge Guéroult)
Vianney d'Alençon va redonner vie au Château de la Barben (photo : Serge Guéroult)
FRANCE. Propriété de la famille Pons depuis 1963 et en vente depuis 2017, le Château de la Barben, situé entre Aix-en-Provence et Salon-de-Provence, a été cédé à Vianney Audemard d'Alançon (34 ans) en décembre 2019. L'entrepreneur français, notamment à la tête de Laudate (3 M€ de chiffre d'affaires) spécialisé dans la frappe de médailles et bijoux, principalement à caractère religieux, veut redonner vie à ce site comprenant une centaine de pièces avec des jardins qui auraient été signés par André Le Nôtre, le jardinier de Versailles et entouré de 400 hectares de garrigues et de montagnes.

Lors d'un entretien exclusif à econostrum.info, il confie que d'ores et déjà "20 M€ de fonds uniquement privés sont réunis et acquis. C'est un minimum. Rien ne nous interdit de mettre plus." Porteur du projet, Vianney d'Alançon est le premier actionnaire de la nouvelle structure créée à l'automne pour redonner ses lettres de noblesse à ce site historique millénaire qui a appartenu d'abord à l'Abbaye de Saint-Victor de Marseille puis au roi René et aux marquis de Forbin. Cette société domiciliée à Paris (7e arrondissement) porte tout simplement le nom de "La Barben". Il entraîne avec lui trois partenaires déjà présents sur le dossier de Saint-Vidal (voir plus bas) : la famille Deniau, Benoit Habert (famille Dassault) et Vincent Montagne (directeur général du groupe de presse et de production audiovisuelle Média Participations et président du Syndicat national de l'édition).

150 recrutements prévus

"Nous partons pour quinze mois d'investissements", indique Vianney d'Alançon qui décline les quatre axes de son programme. "D'abord un projet d'investissement pour assurer la sauvegarde, voire le sauvetage, du plus vieux château de Provence. Il s'agit d'un patrimoine abimé et sur certains points en péril." Ensuite, il entend jouer la carte de l'environnement. "Nous disposons de 400 hectares autour du château, d'un seul tenant. Un lieu de nature préservée que nous voulons continuer à protéger, tout en développant un programme agricole et agronome pour continuer à faire vivre ses sols." A noter que le zoo de la Barben (créé par les anciens propriétaires) est une enclave sur le site qui, non seulement n'est pas intégré à la vente, ni aux terrains du château, mais ne figure pas dans le projet de l'homme d'affaires.

Troisième axe, le spectacle vivant. "Nous voulons raconter la culture et l'histoire de la Provence aux visiteurs de Provence, de France et de Navarre. Leur faire découvrir cela les deux pieds dans nos racines et les yeux tournés vers les nouvelles technologies", souligne Vianney d'Alançon. Enfin, il entend mettre en valeur le savoir faire artisanal régional à travers la gastronomie, la fabrication de produits (calissons, savons...), l'agriculture, "tous les panels de métiers qui sont un bout de l'âme de cette Provence authentique." 150 personnes seront recrutées pour un peu plus d'emplois indirects.

"Pas un parc d'attraction"

Le site du Château de La Barben s'étend sur 400 hectares (photo : Château de La Barben)
Le site du Château de La Barben s'étend sur 400 hectares (photo : Château de La Barben)
"Tout doit être authentique dans ce cadre millénaire et nous voulons du circuit court à tout point de vue dans ce lieu", insiste-t-il. Le nouveau propriétaire prévoit d'ouvrir les portes du château aux touristes dès la saison estivale 2021. Il se montre moins disert sur les chiffres de son business plan. "Nous sommes en train de monter tout ça. Il reste encore beaucoup d'arbitrages à effectuer d'ici cet été", se justifie-t-il.

Vianney d'Alançon n'est pas novice en la matière. Voici trois ans, il rachetait la forteresse médiévale de Saint-Vidal, près du Puy-en-Velay (Haute-Loire) qui propose désormais des spectacles historiques. "Nous accueillons aujourd'hui 40 000 visiteurs et 300 bénévoles sont associés à ce projet . Mais, il ne s'agit pas du tout de la même dimension de par les montants engagés (NDLR : 1,2 M€ de subventions obtenues) et le nombre de touristes présents dans cette région",  commente Vianney d'Alançon. Et au jeu des comparaisons, lui citer le Puy-du-Fou l'amène à un petit silence suivi d'un rire. "Non, le château de la Barben ne sera pas un parc d'attraction. Le Puy-du-Fou est un très bel endroit, fait un travail remarquable et propose une grande qualité de spectacle, mais il n'est pas intégré dans un patrimoine culturel. A La Barben, nous nous basons sur un lieu millénaire, authentique. Nous allons plus loin."

Vendredi 13 Mars 2020

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