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Primark s'implante en France



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L'enseigne Primark veut conquérir la France (photo F.Dubessy)
L'enseigne Primark veut conquérir la France (photo F.Dubessy)
FRANCE. Primark (4,27 mrds£ soit 5 mrds€ de chiffre d'affaires) inaugurait lundi 16 décembre 2013 à Marseille son premier magasin en France. Cette 264ème unité du spécialiste irlandais de prêt-à-porter à bas prix fondé à Dublin en 1969 s'installe dans le centre commercial de Grand Littoral au nord de la ville. La France devient ainsi le neuvième pays (Royaume-Uni, Irlande, Espagne, Allemagne, Portugal, Pays-Bas, Autriche, Belgique dans l'ordre du nombre de magasins) où Primark appose son enseigne.

A Marseille, la filiale d'Associated British Foods (13,3 mrds£ soit 15,76 mrds€ de chiffre d'affaires) s'implante sur deux niveaux d'un total de 5 800 m² de surface de vente, ce qui en fait la plus grande unité en Europe du sud. Elle compte quelque 400 salariés dont 95% recrutés dans la cité phocéenne.

Ciblant les moins de 35 ans, Primark joue sur des prix très bas pour conquérir le marché français, "comme nous le faisons dans les autres pays" souligne Catherine Loisy, directrice générale France de l'enseigne. Son arrivée en France devrait bouleverser le marché du prêt à porter local dominé actuellement par les chaînes H&M et Zara.

Chez Primark, les prix affichés vont "de 1€ pour des accessoires à 45€, prix maximum sur des chaussures et manteaux" comme le précise Olivier Crepin directeur de Primark Marseille en provenance d'Espagne. C'est également dans ce pays, et plus précisément à Madrid, que se situe la base d'éclatement livrant quotidiennement les produits (en provenance de Turquie et d'Asie) au point de vente phocéen. En attendant, sans doute, un nombre suffisant de magasins pour justifier l'implantation d'une base logistique en France.

Le magasin de Marseille ne sera en effet qu'un précurseur dans l'hexagone. Le second ouvrira à Dijon (La Toison d'or) dès février 2014 suivi d'inaugurations en région parisienne dans les centres commerciaux de Val d'Europe (Marne-la-Vallée), O'Parinor ( Aulnay-sous-bois), Villeneuve-la-Garenne et Créteil au printemps 2014.

Sur les deux derniers exercices, Primark a ouvert onze magasins en Espagne et deux au Portugal.


Lundi 16 Décembre 2013

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