Pestana investit 13,5 M€ dans les « pousadas »

PORTUGAL. Le groupe Pestana qui exploite et gère les « pousadas » du Portugal annonce un investissement de 13,5 M€ pour dynamiser ce style d’hôtellerie. Les « pousadas » sont, à l’instar des « paradores » espagnols, des auberges hauts de gamme situées dans des monuments historiques ou placées dans des endroits exceptionnels.

Jusqu’en 2018, Pestana consacrera 4 M€ à la rénovation des 35 établissements du label, et investira 9 M€ dans la pousada de Lisbonne. L’immeuble actuellement en rénovation dans le centre historique de la capitale portugaise comptera 90 chambres de grand standing. Il devrait ouvrir en juin 2015.

Enfin, le groupe Pestana va dégager 0,5 M€ sur un an pour la diffusion de la marque Pousada et la promotion de ses hôtels. Pestana qui a obtenu la concession d’exploitation et de gestion des pousadas en 2003, a décidé de regrouper en trois catégories ses différents établissements pour mieux cibler sa clientèle.

Châteaux, couvents et manoirs seront classés selon les trois segments : Monument Hotel, Historic Hotel et Charming Hotel, auxquels correspondront des prestations spécifiques. Le groupe recentre sa stratégie commerciale vers une clientèle familiale aisée. Et place la marque sous la notion de « portugalité » (gastronomie, histoire, accueil).

« Nous subissons la crise. Mais depuis 2013 nous constatons une reprise de la fréquentation touristique. Nous avons des échéances à tenir pour obtenir le prolongement de la concession pendant dix ans » explique José Theotonio, administrateur du groupe Pestana.

Le marché étranger représente près de 70 % des recettes des pousadas qui devraient atteindre 3 M€ d’euros cette année. La Grande-Bretagne, l’Allemagne, la France et dans une moindre mesure l’Espagne sont les pays européens les mieux représentés.

Présent au Brésil et dans des pays africains de langue portugaise, le groupe Pestana étudie actuellement d’autres possibilités d’installation dans des pays historiquement liés au Portugal.