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Marseille Provence 2013 : Les entreprises entrent dans la lumière


Pour bâtir sa programmation et ses projets, Marseille Provence 2013 comptait sur 15 M€ apportés par les entreprises. Au lancement de l'année culturelle, elles sont plusieurs dizaines à avoir accepté de jouer le jeu.


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FRANCE. Quand, en septembre 2008, l'Europe retenait Marseille et ses voisines provençales comme "Capitale européenne de la culture 2013", la Chambre de Commerce et d'Industrie Marseille-Provence (CCIMP) promettait que le monde économique apporterait 15 M€ au budget total de l'événement, estimé alors à près de 100 M€.

Jacques Pfister, président de la CCIMP et de l'association Marseille Provence 2013, avait beau clamer son optimisme, le scepticisme dominait. Ce week-end des 12 et 13 janvier 2013, s'ouvre enfin cette "année capitale". Et plusieurs dizaines de sociétés ont intégré le réseau des partenaires, sous différentes formes (officiels, grands projets, projet, fournisseurs, supporters...), en fonction de leurs moyens.

À l'approche de 2013, nombre d'entreprises semblaient petit à petit se convaincre qu'elles ne pouvaient pas ne pas en être, au vu de certains engagements concrétisés depuis l'automne : Sodexo, Accor, SNCF, Onet, Hammerson, Ponticelli, les Fondations Crédit Coopératif et Crédit Agricole Provence Alpes, Sartorius Stedim...

Une promesse tenue. Le ticket d'entrée se montait à 1,5 M€ pour les partenaires officiels, 500 000 € (don en nature pour les fournisseurs officiels), de 300 000 à 600 000 € (partenaire Grand projet), 100 000 € minimum (fournisseur), 40 000 à 100 000 € (partenaire projet) et 5 000 à 30 000 € (supporter).

Les "officiels" en locomotive

Marseille Provence 2013 : Les entreprises entrent dans la lumière
Les cinq partenaires officiels, La Poste, La Société Marseillaise de Crédit (SMC), Orange, Eurocopter et EDF, jouait incontestablement le rôle de "propulseurs". "Avec 1,5 M€ investis, c'est un partenariat important pour le groupe, insiste ainsi Anne-Marie Colombier, déléguée régionale PACA d'EDF. Ce territoire abrite tous nos métiers et 7 900 salariés. Nous soutiendrons, autour du thème de l'eau, plusieurs temps forts et dès l'ouverture, avec la première des "Révélations" du Groupe F à Arles". Dimanche 13 janvier, près d'un millier de salairés d'EDF et de nombreux provençaux ont participé dans une dizaine de villes à la Chasse au 13'Or parrainée par EDF. L'occasion de découvrir en jouant  les enjeux de l'eau en région PACA. EDF sponsorise également durant toute l'année 2013 de nombreuses créations artistiques déclinées autour du thème de l'eau.

Premier employeur régional, avec 10 000 salariés, Eurocopter réserve encore des surprises sur les détails de son implication, à l'exception de l'installation d'un hélicoptère siglé "MP 2013" sur le rond-point d'accès à l'aéroport Marseille-Provence. Le directeur des sites France, Gérard Goninet, entend faire du support du groupe un vecteur de rayonnement international. "Cet hélicoptère, préparé par nos équipes, positionne auprès de tous les visiteurs la filière aéronautique comme un moteur économique de la région. Nous inviterons nos clients et fournisseurs du monde entier à découvrir des spectacles pour qu'ils véhiculent eux-mêmes demain une image positive de Marseille".

Orange, de son côté, se sert de la vitrine culturelle pour promouvoir ses technologies numériques et de nouveaux usages. La Poste, premier partenaire officiel à s'engager en 2010, en profite pour s'affirmer comme leader européen dans les services postaux et financiers. Sa flotte de voitures arbore l'estampille "MP 2013" et un timbre vient d'être édité. Quant à la SMC (Société Marseillaise de Crédit), aux ambitions géographiquement plus locales, elle assoit son image pour l'avenir, convaincue par son président, Emmanuel Barthélémy, que MP2013 provoquera "inévitablement" un essor économique du territoire.

Des PME plus visibles

EDF a mobilisé ses salariés. Photo EDF.
EDF a mobilisé ses salariés. Photo EDF.
Mais derrière ces leaders, des PME se félicitent déjà d'avoir cru au projet. A l'image de Publicité Chave, à Salon-de-Provence, qui a décroché la réalisation de colonnes de support d'écrans sur le Pavillon M, lieu d'accueil central de MP 2013. "La prestation devait s'effectuer dans l'urgence et nous sommes spécialistes des "moutons à cinq pattes", indique Jean-Luc Chave, son cogérant. "J'étais un fervent partisan de la candidature. Je constate aujourd'hui que les chantiers engagés ont permis à des PME d'engranger concrètement des marchés".

L'aixoise TIL Technologies équipe, elle, de ses systèmes de sécurité, le Mucem, le Silo, le Fort Saint-Jean ou la Villa Méditerranée. Le traiteur marseillais La Truffe Noire s'investit comme fournisseur. D'autres ciblent leur participation sur des projets culturels, comme Meubles Lacaux, près d'Aubagne, avec l'exposition "Picasso céramiste et la Méditerranée", la compagnie maritime marseillaise Marfret sur l'exposition "Méditerranées" ou encore le "Relais et Châteaux" l'Abbaye de Sainte-Croix, sur une peinture monumentale à Salon de l'artiste plasticien Felice Varini.

Certes, il est encore trop tôt pour mesurer l'impact de leur investissement, mais leur implication présente déjà un avantage : MP 2013 leur offre une visibilité dont, ne disposeront pas, tous ceux qui resteront par choix simples spectateurs...


Vendredi 11 Janvier 2013

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