Les acteurs provençaux du tourisme s'unissent pour communiquer à l'international

PACA. Le P de Provence stylisé s'érige désormais en marque pour tous les acteurs du tourisme de la région PACA. Associé au slogan "Provence, enjoy the unexpected", ce poinçon va illustrer toutes les campagnes à l'international sur la destination Provence. Il se veut "un étendard commun pour soutenir le tourisme et permettre à chaque professionnel de se positionner dans une communication commune", indique Loïc Chovelon, directeur général du Comité régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d'Azur.

Cette nouvelle marque symbolise l'union du Comité régional de tourisme Provence-Alpes-Côte d'Azur, de Bouches-du-Rhône Tourisme et de vingt-trois  partenaires, mardi 25 avril 2017, autour d'un Contrat de destination Provence. Le Contrat de destination a été lancé en France en juin 2014 (22 signés à ce jour) pour rendre plus lisible la destination France à l'international. En Provence, il adopte la thématique "Les ArtS de vivre en Provence" avec une déclinaison sur trois axes : Art de vivre et patrimoine, Art de vivre et culture du goût, Art de vivre et culture du vivant.

La nouvelle marque touristique ambitionne de transformer l'image de la Provence pour la faire rayonner à l'international.

Le P bleu clair va bénéficier d'un plan d'action sur les années 2017-2018. Objectif : développer la notoriété de la Provence à l'international, stimuler la demande des clientèles européennes des principaux marchés émetteurs (Royaume-Uni et Allemagne), attirer les clientèles lointaines à haute contribution (particulièrement l'Amérique du Nord et la Chine), développer principalement le hors-saison. "Cinq marchés sont prioritaires : Les USA, le Canada, la Chine, la Grande-Bretagne et l'Allemagne. Ce qui ne veut pas dire que nous n'irons pas aussi ailleurs", précise Loïc Chovelon.

"La Provence fait rêver au-delà de nos frontières. Avec cette marque commune, nous allons transcender les territoires en partageant tous les mêmes valeurs, les mêmes plans d'action et les mêmes budgets de communication", se félicite Isabelle Brémont, directrice général de Bouches-du-Rhône Tourisme.

"De grandes campagnes publicitaires vont débuter cette semaine à Londres avec une centaine de visuels dans le métro, à l'arrière des bus et dans les rues. Viendront ensuite Francfort et Munich. Puis dès mai et cet été nous mènerons des missions à Montréal, Toronto, Boston, New York et en Chine", dévoile Loïc Chovelon. Toutes en Anglais, elles véhiculeront l'image d'"une Provence vivante qui évolue sans se trahir, qui surprend sans jamais décevoir et qui offre l'attendu et surtout l'inattendu".

Le budget total alloué à ces campagnes par les vingt-cinq partenaires s'élève à 1,5 M€ auquel il convient d'ajouter les 5 M€ par an intégrés dans la communication des partenaires pour accompagner la marque.

La région reçoit chaque année 26 millions de touristes.