Le Vendéen Happy Cash annonce le rachat de l’Avignonnais Troc.com

Happy Cash veut se développer à la fois en physique et en virtuel (photo : Happy Cash)

FRANCE. Concentration dans le monde du réemploi d'objets et de la seconde main en France avec le rachat de Troc.com par Happy Cash. L'enseigne vendéenne (11,9 M€ de chiffre d'affaires en 2018 et 65 M€ en intégrant ses franchisés) reprend 100% des parts de la holding Troc Europe sas de l'Avignonnais (8,3 M€ de chiffre d'affaires et 77 M€ avec ses 500 franchisés).

Le rapprochement capitalistique ne se traduira par aucun changement sur l'effectif (environ 600 salariés chez Happy Cash et 500 chez Troc.com) et le management. "A ce stade, nous poursuivons l'activité des deux structures en privilégiant les synergies de savoir-faire et le développement", répond Pascal Lebert, président d'Happy Cash, à econostrum.info.

Fondé en 1982 à Avignon par Jean-Pierre Boudier sur l'île de la Barthelasse (qui lui a donné son premier nom Troc de l'Île abandonné en 2007) comme dépôt-vente, Troc.com dispose d'une centaine de magasins en France, Belgique, Espagne, Luxembourg et Allemagne sous les enseignes Troc.com mais aussi La Trocante (concurrent repris en 2010).

Happy Cash est né en 2002 (un premier magasin a ouvert en 1997 à La Rochelle mais l'enseigne n'a été créée que cinq ans plus tard avec un parc de quatre unités) et possède quatre-vingt sept magasins en France et en Belgique. Sa franchise a été lancée en 2011 (1987 pour Troc.com).

Une stratégie omni-canal

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L'alliance des deux va permettre de poursuivre le développement à l'international. Le groupe va intensifier sa stratégie européenne et souhaite des implantations dans l'ensemble des pays européens, notamment en Espagne, au Portugal, en Belgique, en Allemagne et en Suisse. "Nous avons des candidatures pour ces pays auxquels pour l'instant nous ne répondons pas, faute de déploiement d'interlocuteurs à l'international. Avec les présences de Troc, ce sera possible", précise Pascal Lebert. Troc.com se trouve en effet largement en avance sur ce sujet aussi bien quantitativement qu'historiquement. Le premier magasin Happy Cash hors des frontières françaises n'a vu le jour qu'en 2015 en Belgique, pays dans lequel le Troc de l'Île d'alors avait déjà ouvert une unité en 1996.

"Alliant des savoir-faire et des expériences complémentaires, le nouveau groupe Happy Cash ambitionne ainsi de devenir le leader on et off line de la seconde vie des objets", indique un communiqué publié mardi 26 mars 2019.

La priorité ira dans le développement d'une stratégie omni-canal. Le groupe - qui vise une croissance annuelle de 12% - entend "affirmer sa présence digitale en accroissant ses investissements pour être un acteur significatif de la vente de produits d'occasion en ligne, tout en incitant ses clients à visiter ses magasins". Plusieurs millions de produits par an seront proposés sur leur site.