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La mode « Arlequin » de Desigual fait toujours recette



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Un réseau de distribution de 526 points de vente dans le monde (photo Francis Matéo)
Un réseau de distribution de 526 points de vente dans le monde (photo Francis Matéo)
ESPAGNE. Desigual continue d'afficher un rythme de développement soutenu : l'enseigne espagnole de prêt à porter affiche un bilan 2014 avec un chiffre d'affaires en hausse de 16% (963 M€). Le groupe n'atteint certes pas l'objectif fixé de 1 mrd €, mais la progression du volume de ventes prouve tout de même que la marque fait toujours recette. D'autant que le groupe enregistre une augmentation de 8% de son bénéfice brut (261,5 M€), pour un bénéfice net qui atteint 134,9 M€ (+ 2%).
 
C'est une confirmation d'un intérêt croissant pour la mode « Arlequin », avec ce design très patchwork si particulier qui a fait le succès de la marque créée en 1984 par le Suisse Thomas Meyer, toujours propriétaire de 90% des parts de son groupe. Les 10% restants ont été acquis en 2014 par le fonds d'investissement français Eurazeo, dont les porte-paroles étaient d'ailleurs chargés de présenter cette semaine les résultats annuels. Peu d'éléments concrets ont été dévoilés à cette occasion sur l'avenir du réseau, si ce n'est la volonté de rationaliser la carte des implantations, ce qui devrait conduire à la fermeture des points de vente les moins rentables.
Mais d'un autre côté, le rythme des ouvertures sera maintenu, notamment à l'international où Desigual assure l'essentiel de son développement, notamment en Asie, où le chiffre d'affaires a progressé en 2014 de 24% ! Desigual a consenti 93 M€ d'investissements en 2014 pour créer une centaine de points de vente dans le monde, pour atteindre un réseau de 526 boutiques. En Espagne, l'enseigne a ouvert quinze nouveaux magasins et dispose actuellement de 108 vitrines, dont son « vaisseau amiral » de la Place de Catalogne, au centre de Barcelone.
 
C'est aussi en Catalogne que l'enseigne espagnole prépare l'inauguration, en 2016, de son grand centre logistique, à Viladecans, près de Barcelone. Un village de marques de 150 boutiques - où Desigual trouvera évidemment sa place - est également annoncé pour 2016 dans le prolongement de cette structure logistique.


Jeudi 19 Mars 2015

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