La fusion des enseignes Toys'R'Us et Picwic débouche sur la création de PicWicToys en France

FRANCE. Après la reprise des magasins de jouets Toys'R'Us en France portée par Picwic (groupe Auchan), associé à Jellej Jouets, en octobre 2018, les deux enseignes fusionnent officiellement, vendredi 19 juillet 2019, pour devenir PicWicToys.

"PicWikToys est le mariage de deux marques, de deux équipes professionnelles aux expériences et talents complémentaires (...) une nouvelle marque omnicanal qui se lance en France, forte d'un réseau de soixante-trois magasins, d'un écosystème digital complet de 1 400 collaborateurs", indique Nathalie Peron-Lecorps, directrice générale de PicWicToys.

Pour l'instant, seuls quarante-trois magasins ex-Toy'sR'Us porte la nouvelle enseigne, mais les vingt magasins PicWic s'apprêtent également à l'arborer. En tout, PicWikToys comptera 140 000 m² de surface de vente. "L'objectif est de faire de chaque magasin un lieu de vie pour les familles et les professionnels de l'enfance", précise Nathalie Peron-Lecorps qui proposera des animations et des ateliers et la possibilité de fêter des anniversaires au sein de ces unités.

PicWic a été créé par Stéphane Mulliez en 1977. Toys'R'Us a été fondé par Charles Lazarus en 1948. La marque a compté jusqu'à 1 500 magasins dans trente-six pays, et s'était implantée en France en 1989 jusqu'à sa fusion.

PicWicToys va consacrer une enveloppe de 6 M€ en communication, jusqu'à la fin de l'année 2019, pour se faire connaître.