L'image de marque de la Tour Eiffel évaluée à 434 mrds €

ITALIE / EUROPE. La Chambre de commerce de Monza Brianza (Camera di commercio Monza Brianza) en Lombardie publie un étonnant classement sur la valeur touristique des principaux monuments européens. Élaborée notamment à partir des statistiques d'Eurostat (organisme européen de la statistique), Istat (institut italien de la statistique) et Urban Audit,  cette enquête repose sur dix critères économiques, socio-culturels et touristiques.

Monument payant le plus visité au monde (7 millions de visiteurs par an dont environ 70% d'étrangers), la Tour Eiffel arrive très largement en tête avec une valeur touristique de 434,66 mrds €.

Ce classement, qui mesure l'image de marque et non pas la valeur matérielle, place les monuments sud-européens aux premiers rangs puisque figure en seconde position le Colisée de Rome (91 mrds€ soit cinq fois moins que la Tour Eiffel), en troisième la Sagrada Familia à Barcelone (90,36 mrds€), le Dôme de Milan en quatrième (82 mrds€) . La Tour de Londres (70,55 mrds€) devance le musée du Prado à Madrid (59,26 mrds€) et Stonehenge en Grande-Bretagne (10,53 mrds€).

Selon l'étude de la chambre lombarde, la marque Milan vaut plus de 272 mrds€ soit moitié moins que le célèbre monument parisien. Cette marque comprend le design des meubles (46,5 mrds€), la mode (111,77 mrds€), la Scala 27,8 mrds€), San Siro (3 mrd€), le Dome (82 mrds€) et le Panettone (1 mrd€).

Voir l'étude complète publiée par la Chambre de commerce de Monza Brianza (en italien)