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Intersport se déploie en Provence-Côte d'Azur et au Maghreb



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Intersport et l'OM ont des intérêts partagés pour accroître leur rayonnement (Photo JC Barla)
Intersport et l'OM ont des intérêts partagés pour accroître leur rayonnement (Photo JC Barla)
FRANCE / MAGHREB. En cinq ans, Intersport est passé sur la France et la Belgique de 1,1 à 1,6 mrd€ de chiffre d'affaires et la croissance devrait se poursuivre avec la volonté d'ouvrir vingt-cinq magasins supplémentaires de plus de 2 000 m² dans l'année. À l'horizon de 2020, le groupe vise 2 mrds€.

En Provence-Alpes-Côte d'Azur, l'enseigne vient d'inaugurer son plus grand magasin en France, à Plan de Campagne (près de Marseille), sur 4 000 m² et a rouvert un point de vente de 1 500 m² sur le centre commercial Grand Littoral, à Marseille. Elle vient également de se positionner sur la Côte-d'Azur, à Cannes, sur 2 000 m². Un essor que le président d'Intersport France/Belgique, Jacky Rihouet, a voulu appuyer, en termes de notoriété, sur le rayonnement de l'Olympique de Marseille dont le groupe est partenaire depuis 2009 et le sera encore la saison prochaine, en "face avant" de maillots qui seront dévoilés le 7 mai 2015.

"Le football représente 10% du chiffre d'affaires de nos magasins. Intersport International nous a accompagnés pour qu'à travers notre forte contribution, l'OM, le club le plus populaire de France, exprime notre ambition de devenir l'enseigne préférée des Français" souligne-t-il. Le montant de l'engagement, qualifié de "significatif", n'est pas dévoilé, mais il a permis en six ans à Intersport d'accroître de 10% dans ses magasins les ventes de maillots du club (385 000 unités vendues en moyenne sur les cinq dernières années).

Ouvertures programmées au Maghreb

Au Maroc et en Algérie, la superficie des magasins ne sera pas aussi vaste qu'à Plan-de-Campagne (4 000 m²) mais plusieurs ouvertures sont annoncées (Photo JC Barla)
Au Maroc et en Algérie, la superficie des magasins ne sera pas aussi vaste qu'à Plan-de-Campagne (4 000 m²) mais plusieurs ouvertures sont annoncées (Photo JC Barla)
Apprécié également au Maghreb, l'OM qui ne fait plus une priorité du développement de sa notoriété à l'international, pourra compter sur l'enseigne pour y afficher sa présence. Intersport International a en effet entamé son déploiement au Maroc où il a ouvert en décembre 2014, par l'intermédiaire de sa filiale espagnole, son premier magasin à Casablanca avec l'ambition de bâtir un réseau d'une dizaine de points de vente dans le pays dans les deux ans. Tanger est attendu sur 1 500 m² pour l'automne 2015.

L'Algérie fait également partie des objectifs avec une dizaine d'ouvertures envisagées. L'OM y avait ouvert en 2008 une boutique de 150 m² à Alger mais l'expérience n'avait pu se poursuivre, en raison, selon le club, de difficultés logistiques pour l'approvisionner.

Leader mondial de la distribution d'articles de sport, Intersport International, basé en Suisse, est présent dans 63 pays via 5 900 magasins et réalise un chiffre d'affaires de 10,6 mrds€.  


Mercredi 8 Avril 2015

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