Ikea à l'offensive en Croatie

CROATIE. Ikea va planter son drapeau jaune et bleu en Croatie en 2011. L’enseigne suédoise compte investir 300 M€ dans la réalisation d’un méga complexe commercial de 260.000 m2 à Rugvica (20 km de Zagreb). Ce projet qui aura pour locomotive un magasin Ikea de 30.000 m2 (250 salariés) s’inscrit dans le plan de développement du groupe d’ameublement dans les Balkans.

Ikéa a prévu d’investir environ 1 Md€ dans la création de magasins à Split, en Slovénie et en Serbie.
Dragan Skalausevic, directeur d’Ikea dans la région, estime le potentiel de chiffre d’affaires annuel du projet de Rugvica « de 55 à 60 M€ ».

Cette offensive inquiète les acteurs locaux. Zdravko Jelcic, président de la fédération des professionnels de l’ameublement croate estime qu’Ikea va « prendre 25 % du marché local de l’équipement de la maison », entraînant « près de 10.000 licenciements » dans le secteur.

L’enseigne suédoise doit également affronter les soupçons de favoritisme. Le maire de Rugvica, Ivan Remenar a ainsi dû démentir avoir bradé le foncier au prix des terres agricoles (20 euros/m2), un tarif nettement moins onéreux que les droits à bâtir de tout projet immobilier.