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Guerre des bières en Tunisie


Heineken tente de briser le quasi monopole tunisien de Celtia en matière de bières. La Société Frigorifique et Brasserie de Tunisie, propriétaire de Celtia, contre-attaque avec la bière allemande Beck's.


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La bière Celtia ne laisse pour l'instant que des miettes aux autres marques.
La bière Celtia ne laisse pour l'instant que des miettes aux autres marques.
TUNISIE. Heineken vient de démarrer la production de sa bière Goldenbrau, une marque du groupe développée en Europe Centrale, depuis sa nouvelle brasserie tunisienne Sonabra (Société nouvelle de brasserie). Basée à Grombalia, à 40 kms de Tunis, Sonabra est née d’un joint venture signé en décembre 2006 entre le brasseur néerlandais (49,99%) et la famille Boujbel, très impliquée dans le secteur de l’hôtellerie locale.

L’usine tourne depuis fin octobre 2008, après un investissement de 30 M€. Elle emploie 100 salariés. Ce chiffre devrait être porté à 150 collaborateurs en 2009. Le site produit de la bière, uniquement de la Goldenbrau, depuis mi-octobre.

Mais des bouteilles sous la marque Heineken (actuellement présente seulement en duty free) devraient également sortir des chaines de production en 2009.
 

Celtia menacée dans son monopole

« Nous voulons devenir le second brasseur tunisien derrière Celtia et apporter de la diversité au consommateur », ambitionne Guillaume Duverdier, directeur général de Sonabra. Appartenant à la SFBT (Société Frigorifique et Brasserie de Tunisie), la Celtia accapare 90% d’un marché estimé à un million d’hectolitres par an.

D’une capacité de 200 000 hectolitres, la nouvelle brasserie Sonabra entend donc sérieusement menacer ce quasi-monopole.

La distribution ne sera assurée que localement mais, d’ici cinq à dix ans, la Sonabra pourrait également exporter sa production. « Nous pouvons imaginer qu'à terme les brasseries s’engagent sur une zone géographique ou un produit », soulignait Guillaume Duverdier lors du Forum Tunisie-Europe qui s’est déroulé à Tunis le 1er décembre 2008.

Beck's aussi

La bière la plus vendue au monde
La bière la plus vendue au monde
La SFBT contre-attaque de son côté en signant un partenariat avec le groupe InBev pour lancer en Tunisie la bière allemande Beck's.

La Beck’s est la bière allemande la plus vendue dans le monde. Elle appartient au groupe belgo-brésilien InBev, premier brasseur de la planette grâce à ses 200 marques (Beck’s, Stella Artois, Leffe, Bahma… ) et 397,5 millions d'hectolitres commercialisés annuellement dans 30 pays.

Selon les derniers chiffres en date, la Tunisie consomme un million d’hectolitres de bière par an, soit dix litres par habitant. La concurrence va faire rage sur le marché tunisien de la bière puisqu’une troisième marque devrait apparaître début 2009.

Frédéric Dubessy, Aliette de Broqua

Mardi 2 Décembre 2008

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