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Eroski croit à la reprise de la consommation



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L'enseigne a inauguré une nouvelle signature qui souligne une stratégie plus proche des clients (photo Eroski)
L'enseigne a inauguré une nouvelle signature qui souligne une stratégie plus proche des clients (photo Eroski)
ESPAGNE. Le groupe de distribution alimentaire Eroski investira 400 M€ au cours des quatre prochaines année pour assurer une croissance aux objectifs ambitieux : ouvrir une centaine de points de vente par an sur cette période. Pour le président du groupe basque, Augustin Markaide, « c'est le bon moment pour avancer plus rapidement et d'étendre notre nouveau modèle commercial, pour donner les moyens à notre enseigne de devenir plus rentable ». Le patron d'Eroski mise sur le concept « Contigo », expérimenté l'an dernier dans plus d'une quarantaine de points de vente. Il se différencie notamment par davantage de service au client, en particulier dans les rayons frais. Mais le distributeur alimentaire compte également beaucoup sur la regain de la consommation en Espagne, véritable clé d'une reprise de l'activité.

Photo CC-Theklan
Photo CC-Theklan
L'enseigne regroupe actuellement près de 2 000 magasins, dont un quart exploités en franchise. Ce réseau de distribution est d'ailleurs devenu plus important, proportionnellement, ces dernières années. Le groupe a dû céder une part de ses magasins en propre afin réduire son endettement de 2,6 mrds €. 160 supermarchés Eroski sont ainsi passés sous enseigne Dia, ce qui a permis de trouver des accords de refinancement de la dette avec les banques, et donc de mettre en œuvre cette nouvelle stratégie offensive.
Eroski va privilégier les franchises pour les nouvelles ouvertures cette année, notamment au sud de l'Espagne, où Eroski implantera essentiellement des points de vente de 300 à 500 m² de surface commerciale. Ce qui n'exclue pas la création de magasins en propre.

Eroski intègre aussi l’innovation technologique à son plan stratégique de développement, notamment à Gasteiz, où l'enseigne prévoit d'inaugurer en 2016 un supermarché de 2 000 m² entièrement alimenté par une production propre d'énergies renouvelables. Une première en Europe pour point de vente de cette taille.


Lundi 23 Février 2015

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