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Benetton affiche une perte record de 180 M€ pour 2017



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Benneton a construit sa réputation sur ses pubs décalées (photo : Benneton)
Benneton a construit sa réputation sur ses pubs décalées (photo : Benneton)
ITALIE. Le groupe italien Benetton annonce une perte de 180 M€ sur son exercice 2017. Il l'a qualifie de "plus importante de son histoire".

L'entreprise milanaise compte désormais sur le retour, depuis décembre 2017, de l'un de ses fondateurs aux commandes, Luciano Benetton (83 ans aujourd'hui). Il en avait laissé les manettes en avril 2012 à son fils Alessandro auquel avaient succédé à partir de 2014 des managers extérieurs à la famille.

Le patriarche furieux de voir sa marque sombrer depuis 2014, à cause de la dégradation du style et des comptes, veut la redresser et promet un retour à l'équilibre en 2019 avec l'arrivée des nouvelles collections printemps-été. "Benetton avait perdu son identité. Il fallait intervenir pour revenir à l'esprit originel", souligne Marco Patuano, directeur général de la holding familiale Benetton Edizione.

Selon Luciano Benetton, comme il le confiait au journal La Repubblica lors de son retour, "le péché le plus grave a été d'arrêter de fabriquer des pulls. C'est comme si nous avions retiré l'eau d'un aqueduc." L'enseigne subit depuis une décennie la concurrence notamment de H&M, Zara et Uniqlo.

Le groupe a recommencé à investir en 2018 grâce à une augmentation de capital de 100 M€.


Mardi 19 Juin 2018

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