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Avenir Telecom rempile dans la téléphonie mobile avec Energizer



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Jean-Daniel Beurnier a relancé son entreprise grâce au partenariat exclusif avec Energizer (photo : F.Dubessy)
Jean-Daniel Beurnier a relancé son entreprise grâce au partenariat exclusif avec Energizer (photo : F.Dubessy)
FRANCE. "Nous sommes repartis de zéro !", lance Jean-Daniel Beurnier. L'entreprise qu'il a créée en 1989 a multiplié les succès et les échecs. Après s'être amputé de plusieurs filiales, avoir fermé ses magasins (Internity, Phone Shop), lancé un plan social en 2010 et connu les affres d'un redressement judiciaire en janvier 2016 (le plan de continuation a été adopté en juillet 2017 par le tribunal), Avenir Telecom (40 M€ de chiffre d'affaires et 450 salariés dont 35 au siège marseillais) a complètement changé son modèle économique.

Il se recentre désormais sur la conception, le développement et la distribution de téléphones mobiles et accessoires. Le salut est venu d'un partenariat avec l'américain Energizer, le numéro un mondial de la pile, avec qui il a signé un accord de licence stratégique, exclusive et mondiale, en 2010 et qui représente aujourd'hui quelque 90% de son activité.

"Tout a commencé progressivement avec eux. D'abord avec le développement d'une gamme d'accessoires de charge en 2010, puis de mémoires en 2014 et 2015 et de coques de protections en 2016. Maintenant nous développons tous types de téléphones", commente Jean-Daniel Beurnier. La licence mondiale d'Energizer lui donne l'exclusivité du développement des futurs appareils de la marque. Conception, design, approvisionnements, marketing, contrôle des logiciels... s'effectuent à Marseille, le reste en Chine.

La faculté de résilience d'Avenir Telecom et de son Pdg conduisent aujourd'hui l'entreprise à Barcelone, au Mobile World Congress. Elle y présentera du 25 au 28 février 2019, vingt-six nouveautés siglées Energizer dont le premier téléphone sous Android équipé d'une batterie de 18 000 mAh (autonomie de 50 jours en veille, de 90 heures d'appel en continu, de 100 heures de musique et de 48 heures de lecture de vidéos). Il peut même, grâce à l'application Powerbank, recharger d'autres appareils. Avenir Telecom travaille aussi sur un écran pliable.

Avenir Telecom vise l’Égypte

Le Pdg d'Avenir Telecom compte sur la présentation à Barcelone de ses nouveaux téléphones pour s'ouvrir de nouveaux horizons (photo : F.Dubessy)
Le Pdg d'Avenir Telecom compte sur la présentation à Barcelone de ses nouveaux téléphones pour s'ouvrir de nouveaux horizons (photo : F.Dubessy)
"Nous ciblons les marchés émergents, car la marque y est reconnue avec des taux de notoriété jusqu'à 96% par exemple en Égypte, la classe moyenne se trouve en pleine expansion et notre gamme de produits correspond à leur demande", indique le Pdg d'Avenir Telecom. L'entreprise est présente dans cinquante-cinq pays et dispose de cinq implantations à l'international : Bucarest (Roumanie), Sofia (Bulgarie), Shenzhen (Chine) ainsi que les deux plus récentes : Dubaï (Emirats arabes unis) et Gurgaon (Inde).

92% de son chiffre d'affaires est réalisé à l'international (30% Asie, 30% Moyen-Orient, 15% Afrique et 10% Europe hors France). "Nos gros marchés se trouvent en Afrique du Sud, en Afrique francophone et nous visons l'Égypte et le Maroc", confie Jean-Daniel Beurnier.

Pour mieux se développer, il prépare une levée de fonds "déterminante pour l'évolution et le développement d'Avenir Telecom", précise le Pdg. Il préfère rester discret pour l'instant sur le montant et le calendrier et attend aussi les résultats de ses présentations à Barcelone.

Jean-Daniel Beurnier et son associé historique Robert Schiano-Lamoriello détiennent 49,81% du capital et 64,85% des droits de vote. Les parts restantes sont flottantes, l'entreprise étant cotée à Euronext depuis 1998.


Vendredi 22 Février 2019

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