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Un tourisme méditerranéen toujours fringant


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La huitième Semaine Economique de la Méditerranée s'est ouverte mercredi 5 novembre 2014 à Marseille avec comme thème transversal le tourisme. Ce secteur se porte plutôt bien en Méditerranée.



Le tourisme a bondi en Croatie (photo F.Dubessy)
Le tourisme a bondi en Croatie (photo F.Dubessy)

MÉDITERRANÉE. Malgré les épidémies et autres crises, le tourisme continue à croître avec, dans le monde entier, 902 mrds€ de recettes. Ce chiffre atteint même les 1 100 mrds€ en comptabilisant les gains engrangés par le transports des voyageurs.

La huitième édition de la Semaine économique de la Méditerranée a ouvert ses portes, mercredi 5 novembre 2014 dans la Villa Méditerranée à Marseille. Le thème transversal du tourisme rythme désormais des débats qui vont se poursuivre jusqu'au samedi 8 novembre 2014.

En 2013, les arrivées internationales vers la Méditerranée atteignaient les 330 millions de touristes et se trouvent en augmentation constante chaque année. Comme le précise Michel Julian, coordinateur des tendances et des stratégies marketing pour l'Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), « la Méditerranée est la principale destination au monde en tourisme international mais aussi interne.»
France, Italie, Grèce, Espagne, Turquie, pays moteurs du tourisme méditerranéen, captent à eux-seuls plus de 80% de ces arrivées.


Des nations émergentes

Les perspectives s'avèrent d'autant plus positives au nord de la Méditerranée que certains pays se trouvent en pleine émergence, comme le Monténégro. Cette nation des Balkans a vu ses arrivées touristiques augmenter de 22% entre 1995 et 2012. Sur la même période, la Croatie progressait de 12,1%. Au sud, des efforts sont faits comme en Egypte où 136 millions de livres égyptiennes (15,3M€) ont été investies en 2014, dont une grande partie pour l'aéroport de Borg el Arab près d'Alexandrie.

De plus, le marketing touristique trouve de nouvelles solutions pour se réinventer et progresser. Joël Gayet, professeur de sciences politiques à Aix-en-Provence (France), donne l'exemple d'OnlyLyon. Cette marque permet à la capitale des Gaules de diffuser son message massivement dans le monde sans que cela ne coûte rien. « Avec 16 000 ambassadeurs dans le monde, si vous arrivez à en convaincre 10 000 de mettre votre logo en bas de chacun de leur email avec un lien vers la page OnlyLyon, vous diffusez votre marque 90 millions de fois à raison de trente emails par personne et par jour pendant 300 jours » souligne Joël Gayet.


Même la crise aurait du bon

L'optimisme reste de rigueur dans l'assemblée. Pour Elisabeth Viola, directrice régionale de la Caisse des Dépôts en Provence-Alpes-Côte d'Azur (France), « la crise a du bon. Elle nous oblige à repenser le modèle économique, à revisiter nos façons de faire. Aujourd'hui, il nous faut travailler avec les territoires. La Caisse a créé un fond d'investissements réservé au tourisme social. Nous allons donc être attentifs à une vision patrimoniale et durable. » Il faut donc se réinventer pour continuer à attirer les touristes, ce que chacun semble prêt à faire pour l'instant. 


David Ben Frech IEJ


Jeudi 6 Novembre 2014



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Béatrice Chatain, Professeur d'Histoire-Géographie, spécialiste
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