H&M consolide son expansion au Moyen-Orient

LIBAN / SUÈDE.  H&M (Hennes&Mauritz) investit au Liban. Le 3 octobre 2009, le géant de l'habillement suédois a ouvert ses deux premiers magasins dans le pays, à l'ABC Mall (1500 m2) et aux nouveaux Souks de Beyrouth (1300m2).

Le pays dispose d'un "énorme potentiel au niveau de la mode de qualité à bas prix", affirme Leif Spang, le porte-parole du groupe, de passage à Beyrouth à l'occasion de ce lancement. Selon lui, sous réserve des résultats enregistrés par ces deux premiers magasins, H&M envisage d'ores et déjà d'autres ouvertures au Liban, à Beyrouth, mais aussi dans d'autres villes, comme Tripoli, au nord.

Au Moyen-Orient, la griffe suédoise possède déjà 35 magasins dans neuf pays, ouverts en moins de quatre ans. Le groupe est notamment implanté au Koweït, en Arabie saoudite, à Dubaï, à Bahreïn, à Oman, au Qatar, et dernièrement en Egypte.

H&M compte poursuivre son expansion dans la région. Leif Spang annonce qu'un "H&M store" ouvrira en Jordanie d'ici 2011, dans le nouveau centre commercial d'Amman, le Taj Mall.

Israël figure aussi au programme, avec trois magasins programmés en mars et avril 2010 , dont un à Haïfa.

"Nous pouvons ouvrir beaucoup de magasins dans la région, car il y a un réel potentiel et la mode est globale, nous n'avons pas à craindre les possibles risques d'instabilité politique que connaît la région. La mode reste la mode, et les gens ont de toute façon besoin de s'habiller", estime le porte-parole de H&M.

La franchise ne fait pas partie des habitudes du groupe suédois. Cependant, pour son expansion au Moyen-Orient, la marque a préféré s'appuyer sur un contrat de licence accordé à un groupe koweïtien, Alshaya, "qui connaît mieux le marché, la culture locale, et les endroits où s'installer", précise Leif Spang. Sauf en Israël, où la franchise d'H&M a été accordée à Match Retail Ltd.

H&M compte aussi poursuivre sa conquête de l'Europe du Sud.

L'Italie, où la marque est installée depuis 2004, compte 53 magasins. "C'est un marché fantastique où la population aime la mode, nous avons beaucoup d'options d'agrandissement encore", souligne Leif Spang.

En Espagne, marché qualifié de "plus difficile", H&M veut ouvrir 15 à 17 enseignes par an, alors qu'il dispose déjà de 105 magasins sur le territoire.

Le groupe voit grand, puisqu'il estime devoir ouvrir 250 à 300 magasins chaque année, pour parvenir à doubler le nombre d'enseignes H&M dans le monde, qui s'établit aujourd'hui à plus de 1800. 

 "Il y a un grand potentiel, notamment en Europe", avance Leif Spang. Selon lui, "H&M n'en est qu'à 2% de son potentiel en France, avec ses 123 magasins. Il faut savoir qu'à Stockholm uniquement, nous avons déjà ouvert 37 boutiques, pour une ville de seulement 1,6 millions d'habitants". 

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