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Desigual attaque 2011 en habits de fêtes


L'une des boutiques de Barcelone, où l'enseigne a été créée (photo : Francis Matéo)
L'une des boutiques de Barcelone, où l'enseigne a été créée (photo : Francis Matéo)
ESPAGNE. 2010 restera comme une grande année pour Desigual. L'enseigne de prêt-à-porter a en effet connu l'an dernier l'un de ses meilleurs exercices, avec une augmentation de 50% de ses ventes, pour atteindre 450 M€ de chiffre d'affaires.
Une performance d'autant plus remarquable que l'ensemble du secteur textile en Espagne a souffert sensiblement de la crise économique.

Desigual se distingue en mettant en œuvre une stratégie de croissance, tant au niveau national qu'international, qui lui permet aujourd'hui de disposer d'un réseau de 206 points de vente dans le monde (179 en propre et 27 en franchise), dont les trois-quarts en Espagne.

En 2010, la société catalane a investi 70 M€ dans ce développement. Et Desigual prévoit de consacrer 100 M€ supplémentaires en 2011 à la création de nouveaux magasins, essentiellement à l'international. Principaux pays ciblés : la France, l'Allemagne et l'Italie.

Des ouvertures de magasins sont également prévues en Asie (notamment à Tokyo et à Singapour) et aux États-Unis (avec au moins quatre points de vente dès 2011). les propriétaires de l'enseigne espèrent ainsi réaliser cette année encore une augmentation de 50% du chiffre d'affaires, et parvenir à terme à un équilibre des ventes entre l'Europe, l'Asie et l'Amérique du Nord. Une façon, selon le Conseiller Délégué de Desigual Manel Adell, de « minimiser les risques liés aux variations de consommation sur les différents continents ».


Francis Mateo, à BARCELONE


Vendredi 7 Janvier 2011


Tags : 2011, Allemagne, Asie, Barcelone, chiffre d'affaires, consommation, crise, Desigual, enseigne, Espagne, France, franchise, Italie, Manel Adell, points de vente, prêt-à-porter, risques, Singapour, Tokyo, ventes, États-Unis

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